■ 肠企简介

WonderLab 深圳智慧，健康中国，营养全球。以科学、有料的研发理念，甄选全球优质专利原料，科学配伍、颠覆传统创新研发，为年轻世代创造新营养解决方案。

截至 2021 年 6 月，已开发出包括营养代餐奶昔、全能益生菌、女性益生菌、膳食纤维、玻尿酸软糖等多款深受消费者喜爱的新营养产品，服务用户逾 200 万，销量位居天猫代餐及益生菌、膳食纤维品类榜首。

■ 这两年｜10件大事

① 2019 年 2 月，WonderLab 天猫旗舰店上线。

② 2019 年 4 月，WonderLab 营养代餐奶昔获得中国食品饮料创新论坛（FBIF）新品大赏·产品创新—最佳固体饮品奖、 ISee 预见未来—新消费创新产品 100 强。

③ 2020 年 2 月，WonderLab 营养代餐奶昔销量突破 2000 万瓶。

④ 2020 年 3 月，WonderLab 与国潮新茶饮品牌喜茶推出联名礼盒，打造喝不胖的奶茶口味代餐奶昔。

⑤ 2020 年 6 月，WonderLab 全能益生菌产品上线。

⑥ 2020 年 7 月，WonderLab 膳食纤维产品上线。

⑦ 2021 年 1 月，WonderLab 上线蔓越莓女性益生菌。

⑧ 2021 年 7 月，WonderLab 联合 IFF 成立益生菌联合创新中心。

⑨ 2021 年 7 月，WonderLab 上线口腔益生菌。

⑩ 2021 年 8 月，WonderLab 成为由国家体育总局指导、人民网·人民健康建设的《人民爱健身》平台的科普内容创作联盟成员。

图.WonderLab 营养代餐奶昔

■ 这两年｜5大创新

① 2020 年 6 月，国内首款瓶装益生菌上线。采用安全级 PP 材质、专利冻干技术，以及特殊的材料和工艺包裹菌株，同时使用立体包装，时尚新颖，比传统的复合铝箔包装，具有更强的阻水性和隔氧性，能够保证益生菌的货架期稳定性。

② 2021 年 1 月，WonderLab 上线蔓越莓女性益生菌，同年 5 月，WonderLab 蔓越莓女性益生菌荣获 Foodaily 第三届（2020-2021）iSEE 创新奖·金奖。

③ 2021 年 5 月，为深化益生菌产业战略，WonderLab 正式控股深圳保时健生物工程有限公司。保时健拥有保健食品、婴幼儿辅食、特膳（运动营养）的生产资质，通过 HACCP、ISO9001 质量体系认证。

④ 2021 年 5 月，WonderLab 奇妙菌株博物馆开馆，用于探究当代年轻人的肠道健康。

⑤ 2021 年 7 月，WonderLab 与 IFF（原杜邦生物科技）共同成立益生菌联合创新中心，致力于开发更适合中国人肠道的益生菌产品、输出益生菌科学知识，来提升消费者的健康素养和肠道健康水平。

图. 菌株冷冻干燥过程保护其活性和稳定性的保护剂和相关工艺。

■ 肠道大会重磅亮相

① 全能益生菌，国内首款瓶装益生菌，肠胃体重免疫，三效合一。

② 蔓越莓女性益生菌，添加 400 亿科汉森精英菌，温和呵护女性直肠、尿道、阴道健康。

图.WonderLab 全能益生菌（左）；WonderLab 蔓越莓女性益生菌（右）。

■ 专访

问：WonderLab 从代餐产品起家，目前还销售益生菌、益生元等多种产品，能否为我们简单介绍一下各类产品和服务的布局？如何看待不同品类的未来发展？哪一类潜力最大？

答：（1）WonderLab 定位于科学、有料、新营养。Z 世代的年轻消费者的新营养需求点，都是 WonderLab 布局的产品线。

（2）现阶段 WonderLab 主要在好身材，好状态，好睡眠和好肌肤方面布局，每个品类都是在确切的解决消费者的问题，都很有潜力。

问：WonderLab 作为一个新消费品牌，在短短时间内迅速崛起。贵公司在宣传营销方面是否有什么经验可以与我们分享？应该如何抓住消费者的心呢？

答：（1）首先找到自己品牌的独特性，基于此，我们持续坚持营销大渗透、渠道大渗透；

（2）回到消费者，我们以小白心态研究消费者购买的驱动力和阻碍力，不断提高产品服务质量，以此抓住消费者的心。

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